Почему возвращение McDonald's в Россию стало миллиардной проблемой для компании

Основатель сети "Теремок" Михаил Гончаров шокировал бизнес-сообщество, заявив, что возвращение McDonald's на российский рынок потребует инвестиций в сотни миллионов долларов. Однако, как показывают последние данные, даже такие колоссальные вложения не гарантируют успеха. За два года отсутствия американского гиганта российский фастфуд-рынок кардинально изменился: бывшие рестораны McDonald's под брендом "Вкусно — и точка" не только сохранили клиентскую базу, но и значительно укрепили свои позиции. Эксперты единодушны: в текущих политико-экономических условиях возвращение легендарных "золотых арок" теряет всякий практический смысл.

В мае 2022 года McDonald's объявил о полном выходе из России после 32 лет работы, а все 850 ресторанов были проданы российскому предпринимателю Александру Говору и перезапущены под брендом "Вкусно — и точка". Компания сохранила право выкупа активов в течение 15 лет, но условия сделки не разглашались. К причинам, можно отнести антироссийскую политику, отсутствие, по их мнению, возможности вести законную деятельность, свободу операций, репутационные последствия, соответствие ценностям компании и экономическая целесообразность.

• Подача заявки в Роспатент (октябрь 2023 г.) касается только защиты товарных знаков, а не возобновления работы.
• Действующие санкции запрещают новые инвестиции западных компаний в РФ.

• По данным "Вкусно — и точка", сеть сохранила 92% клиентской базы и планирует расширение до 1 000 точек к 2025 году.
• Аналитики Bloomberg оценивают потенциальные затраты McDonald's на возвращение в $500 млн–$1 млрд.

• Указ Президента РФ № 81 от 19.02.2023 позволяет принудительно продавать активы компаний из "недружественных" стран.
• Заявление Джона Беннера (McDonald's Global Impact): "Наши принципы выхода из России остаются неизменными".

Бренд защищен, но бизнес не вернется — действия McDonald's направлены лишь на сохранение прав на интеллектуальную собственность. Локальные сети выиграли — "Вкусно — и точка" увеличила выручку на 23% в 2023 году (данные РБК). Конечно вполне возможно что в будущем, при снятии санкций: возможен возврат через франшизу (как в Беларуси), но а пока, в текущих условиях: McDonald's сосредоточится на рынках Азии и Ближнего Востока.