BEBOSS
Sign in
  • Обновлено

  • 6746просмотров

  • Время прочтения 6 минут

Франчайзинг в России

Свершилось! На прошлой неделе, в день российского предпринимательства, БИБОСС опубликовал обновлённый Рейтинг ТОП-100 франшиз России 2016 года.

Рейтинг ТОП-100 франшиз России как ничто другое демонстрирует состояние российской экономики. А всё почему? Потому что он является показателем благополучия или неблагополучия не только сотни компаний, вошедших в лонг-лист рейтинга, а скорее предоставляет данные о состоянии гораздо большего числа задействованных в бизнесе лиц, так как за каждой франшизой, представленной в Рейтинге, стоят сотни предпринимателей-франчайзи по всей стране.

Даже если предположить, что в среднем у каждой франшизы из Рейтинга ТОП-100 есть по 100 партнёров-франчайзи, то речь идёт уже о 10000 предприятиях. Однако и эта цифра не будет верной, поскольку некоторые из франшиз, вошедших в сотню лучших, имеют сеть размером в более 1000 франчайзинговых точек. Таким образом, Рейтинг даёт представление о положении дел свыше 15 000 предприятий малого и среднего бизнеса.

Конечно, сравнивать гигантов российской экономики с небольшими компаниями, пусть и имеющими сеть в несколько сот точек по всей стране, не совсем корректно. Подавляющее большинство из представленных в рейтинге компаний не могут похвастаться тем, что их акции котируются на биржах, что они имеют огромные офисы в Москва-Сити и о них еженедельно пишут Ведомости, РБК или Forbes. Скорее даже наоборот. О многих брендах подобные издания даже не упоминают, считая их вклад в российскую экономику не достаточно весомым. Но и подобная позиция ошибочна. Лауреаты рейтинга франшиз имеют гораздо большее влияние на состояние отечественного малого и среднего бизнеса, чем, например, Газпром, Лукойл, Сбербанк, Магнит и другие крупнейшие российские предприятия.

Лауреаты рейтинга — компании, которые развиваются по франчайзингу и делают это успешно год от года — не только помогают увеличивать долю малого и среднего бизнеса в стране, но и делают это профессионально и качественно, предлагая предпринимателям, как опытным, так и начинающим, проверенную бизнес-концепцию, отработанные механизмы и процессы работы, поддержку, а также подробные инструкции по открытию и ведению собственного бизнеса.

Именно поэтому так важно подводить ежегодный итог рынка франчайзинга в стране — проверять, насколько та или иная франшиза в данный момент времени при текущих экономических условиях способна продолжать предлагать продукт, который помогает открыть свой бизнес и зарабатывать.

Для этого каждая франшиза перед попаданием в рейтинг оценивается одновременно по множеству параметров, начиная от количества собственных и франчайзинговых точек и возраста компании, заканчивая наличием зарегистрированного товарного знака и числом закрытых франшизных предприятий в течение трёх последних лет. Более того, помимо статистических данных, в составлении рейтинга учитывается мнение экспертного совета, который перепроверяет информацию и выносит окончательный вердикт по каждому отдельному случаю. Какими критериями руководствуется экспертный совет, рассказал один из его участников.

Таким образом из более 5 тысяч франшиз в список входит лишь сто лучших. «Золотая сотня» франшиз тем самым является своеобразным показателем здоровья малого и среднего бизнеса страны, не говоря уже о том, что Рейтинг ежегодно помогает потенциальным и действующим предпринимателям сделать правильный выбор.

Между строк

При этом Рейтинг ТОП-100 франшиз не только оценивает франшизы, говоря об их качестве и надёжности. Рейтинг, как ежегодный проект, является наглядным доказательством успешности и перспективности той или иной сферы бизнеса. И опытный предприниматель, который из года в год следит за результатами рейтинга, может легко по нему вычислить растущие сегменты рынка или многообещающие концепции и форматы.

Так, например, наметившаяся с прошлого года тенденция на развитие бизнеса на проведении лабораторных исследований в этом году не только подтвердила потенциальную выгоду для предпринимателей, но и укрепила свои позиции. Доказательство — присутствие в первой двадцатке рейтинга четырёх конкурирующих между собой франчайзинговых компаний — Инвитро, Гемотест, CMD и Хеликс, которые наращивают свои сети темпами, превосходящими многие другие сферы.

Отметить нужно и активизацию развития по франчайзингу игроков рынка товаров для дома. Компании, которые раньше работали в основном по дилерской системе или открывали собственные магазины, сегодня готовы делиться получаемой выручкой с партнёрами на условиях франчайзинга. Для предпринимателей, которые не понаслышке знают о мебельном рынке, о его специфике, трудностях, возникающих с поставщиками, работа с партнёром, который обладает собственным производством и отвечает за качество своей продукции своим именем — отличный вариант повысить показатели собственного бизнеса и перейти на новый уровень. Например, один из лидеров рейтинга, компания Аскона — уже в который год показывает лучшие показатели развития сети. А всё потому, что бренд давно известен россиянам. Но у лидера в этом году начали появляться конкуренты, с которыми, вполне возможно, компании придётся побороться в будущем — это и дочерняя Hilding Anders, и прямой конкурент Райтон.

Но не только матрасами примечательна сфера товаров для дома. Своё место в рейтинга заняла компания Феликс и франшиза от мебельной фабрики «Мария» — обе компании также обладают собственным производством и развивают собственные фирменные магазины. Одним словом, Рейтинг франшиз показывает, что мебельный рынок консолидируется, и чтобы не остаться позади поезда, который мчится на всех порах, возможно, стоит задуматься и серьёзно рассмотреть предложения о сотрудничестве от данных компаний...

А вот панику вокруг турбизнеса Рейтинг вовсе не поддерживает и даже противопоставляет разговорам о крахе и упадке бизнеса на туризме присутствие в списке трёх сетей туристических агентств — Росстур, Слетать.ру и ВЕЛЛ. Из этого можно сделать вывод, что работа под известным брендом и с поддержкой крупной компании всё-таки имеет свои преимущества над бизнесом в одиночку, являясь своеобразным лучом света в тёмном царстве курсов валют и геополитических напряжений. Кроме того, крупным туристическим компаниям легче переориентироваться с Турции и Египта на Сочи и Крым, применив свои связи, имя или предложив удобную и выгодную обеим сторонам схему сотрудничества.

Сказать подобное о рынке франшиз в сфере fashion, к сожалению, нельзя. Если в прошлом году упадок был заметен лишь переходом многих компаний во вторую половину рейтинга, то в этом году положение не улучшилось, что привело к вытеснению одежных и обувных брендов, предлагающих открыть магазин по франшизе, далеко за первую сотню. Чтобы не быть голословной, предлагаю довериться равнодушным цифрам: если сравнивать с рейтингом прошлого года, то 45% франшиз, занимающих свои места в Рейтинге ТОП-100 франшиз 2015, в этом году не смогли попасть даже в конец Рейтинга. При этом среди них, казалось бы, известные бренды — Эконика, Pompa, Спортландия, CorsoComo и Kira Plastinina.

Но этот факт вовсе не говорит о том, что fashion-бизнес сегодня умирает и не достоин внимания предпринимателей. Во-первых, некоторые компании не только смогли удержаться в Рейтинге, но и даже улучшили свои позиции, как сделали это Tom Tailor, Serginnetti и BAON. Во-вторых, свято место пусто не бывает, а значит на место вылетевших из рейтинга одежных и обувных франшиз пришли другие, которые предлагают либо специализированную одежду (например, бренд Newform), либо делают акцент на любви к детям, предлагая красивые и модные наряды для малышей (Choupette и Шалуны).

И если уж речь зашла о детях, то нужно сказать, что бизнес на цветах жизни продолжает привлекать предпринимателей, свидетельством чему является присутствие в рейтинге чисто детских франшиз Бэби-клуб, Сёма и Научное шоу профессора Николя, а также сетей магазинов с детским ассортиментом — Бегемотик, Orby, Gulliver и De Salitto.

Кстати, нельзя не отметить и резкое падение в Рейтинге позиций франшизы Бегемотик, которая из года в год показывала лишь положительную динамику и занимала верхние строчки Рейтинга. Причиной подобного падения стало значительное число закрытий франчайзинговых магазинов за последние два года. Но по данным компании, закрытия имели скорее очищающий и профилактический характер, нежели были свидетельством болезни самой франшизы. Партнёрские отношения с франчайзи заканчивались из-за несоблюдения последними стандартов компании. А что, как не стандарты имеют важнейшую роль в развитии франчайзинговой сети?

Изучая список лучших франшиз по версии БИБОСС и делая выводы, отдельно стоит поговорить о франшизах-новичках, которые в свой дебют сразу же отметились попаданием в первую половину Рейтинга. Речь пойдёт о новых франшизах в сфере общественного питания и о тех тенденциях, о которых говорит их присутствие в Рейтинге ТОП-100.

Лучшим новичком Рейтинга франшиз стала компания Додо пицца, успевшая уже прогреметь на всю Россию, заполучив не только поклонников, но и верных последователей и партнёров. Открытая позиция ведения бизнеса со стороны основателя компании Фёдора Овчинникова не только подкупает, но и вызывает доверие со стороны потенциальных партнёров. Занимаемое этой франшизой 12 место вполне заслуженно и не должно вызывать сомнений. Франшиза, ранее не попадавшая в Рейтинг ТОП-100 из-за несоответствия одному из важнейших критериев (опыт развития франчайзинга больше трёх лет), в этом году наконец-то от него избавилась и сразу же начала претендовать на место в первой десятке. И несмотря на то, что в этом году Додо пицце не хватило совсем чуть-чуть, если темпы развития будут лишь увеличиваться, в следующем году франшиза станет сильнейшим конкурентом в борьбе за место в первой десятке рейтинга.

Среди новичков есть и другие игроки рынка общественного питания. Недалеко от Додо пиццы расположилась франшиза другой пиццерии — Папа Джонс. И если российская сеть Додо пицца нацелилась на покорение Америки, то американские коллеги из Папа Джонс завоёвывают российских любителей пиццы и предлагают предпринимателям всемирно известный бренд.

Тем не менее, популярность и успешность франшиз и бизнеса по франшизе, которые предлагают что Додо пицца, что Папа Джонс, заключается вовсе не в продукте, а в формате работы на рынке общепита в России, который сегодня всё больше поворачивается в сторону «на вынос». Доказательством этому служит и попадание в рейтинг компаний, специализирующихся на доставке блюд азиатской кухни — Суши Wok и Сушишоп. При этом обе компании — дебютанты Рейтинга ТОП-100 — позиционируют себя вовсе не как заведения общепита, а скорее как сеть магазинов быстрого питания, главной особенностью которых является быстрота приготовления и доставка блюд своим клиентам.

В заключение

Рейтинг ТОП-100 франшиз России от БИБОСС — это не только список лучших франшиз по версии авторитетного портала о франчайзинге, не только инструмент изучения и оценки всего рынка франчайзинга в России. Рейтинг франшиз является показателем развития малого и среднего бизнеса страны, а также своего рода лакмусовой бумажкой, которая помогает вычислять новые тренды, имеющие все шансы на успех. На успех каждого из вас, кто желает открыть собственный бизнес.

Так что внимательно изучайте Рейтинг ТОП-100 франшиз 2016, делайте свои выводы и открывайте бизнес по франшизе.

Оцените статью
0
Полезно
0
Интересно
0
Средне
0
Плохо