В первом полугодии 2026 года число ИП и компаний, ведущих деятельность в сфере онлайн-торговли, снизилось почти на 5% по сравнению с данными на начало года. Негативная динамика зафиксирована впервые за последние 5 лет. Об этом сообщает Коммерсант.
Тенденция обусловлена двумя факторами: снижением темпов прироста новых регистраций и увеличением числа ликвидаций. Так, за первое полугодие 2026 года было закрыто 76,4 тысяч ИП и компаний в сфере онлайн-торговли, а открылось только 58,2 тысячи новых бизнесов.
В количественном выражении основную долю предприятий, специализирующихся на онлайн-торговле, занимают селлеры (продавцы маркетплейсов). В 2025-2026 годах крупные онлайн-площадки регулярно поднимали комиссии, что повлекло снижение прибыли для большинства продавцов, а отдельные компании с низкими оборотами (до 100 тысяч рублей в месяц) и вовсе вынуждены были свернуть деятельность из-за убытков.
Лето 2026 года стало ещё одним серьёзным испытанием для селлеров. В июле несколько крупных складов и логистических хабов Wildberries подверглись атакам БПЛА. В результате пожаров огромное количество товаров было уничтожено. По оценке Известий, совокупный ущерб для продавцов может составлять около 280 млрд рублей.
Для многих предпринимателей, деятельность которых велась исключительно на Wildberries, это стало критическим ударом. Соцсети наполнились роликами, в которых селлеры рассказывают о закрытии своего бизнеса и миллионных долгах. Отдельные СМИ даже предрекают волну массовых банкротств.
Согласно данным юридической компании «Аристократ», предоставленным редакции БИБОСС, количество заявок на банкротство селлеров маркетплейсов действительно увеличилось. Однако, тенденция наметилась задолго до пожаров на складах.
Иван Сергеев
Старший партнер ЮК "Аристократ"
Рост числа обращений от селлеров начался после повышения комиссий маркетплейсов и усилился на фоне изменений в налоговой нагрузке. Именно эти факторы стали основной причиной финансовых трудностей. Пожары на складах не спровоцировали массовую волну банкротств. Такие обращения в июле действительно были, но носили единичный характер.
Чаще всего за банкротством обращаются продавцы с долгами порядка 10–15 млн рублей и ежемесячными кредитными платежами около 300 тыс. рублей. Средний возраст предпринимателей – 35 лет. Это либо начинающие селлеры, которые закупили крупную партию «хайпового» товара в кредит, но не успели её реализовать из-за падения спроса, либо предприниматели с опытом, чей бизнес перестал быть рентабельным после роста комиссий и повышения НДС.
Иван Сергеев отмечает, что в результате процедуры банкротства списываются не только долги по кредитам, но и налоговые задолженности, а также начисленные пени. Однако он рекомендует прибегать к этому варианту только тем предпринимателям, долги которых стали непосильными. Для тех, у кого нет миллионных займов, ещё есть возможность спасти бизнес.
Что это значит для бизнеса?
Селлерам маркетплейсов следует принять, что таких условий, как в 2021-2023 годах, уже не будет. Высокие комиссии, конкуренция с российскими и китайскими компаниями, риск потери товара или повышенные расходы на доставку со своих складов полностью меняют финансовые модели. Оставаться на маркетплейсах в 2026 году и получать прибыль под силу только крупным брендам, которые в случае форс-мажора, смогут удержать бизнес на плаву за счет собственных площадок или иных каналов сбыта продукции.
Тем, у кого собственной инфраструктуры нет, стоит задуматься о её формировании: собственные сайты, приложения, продвижение соцсетей, подключение доставки и т.д.
Тем, кто только планирует начать бизнес, следует тщательно изучить рынок и выявить ниши, спрос на которые может повыситься в результате изменений в онлайн-торговле. В частности, ещё более актуальными могут стать B2B-услуги (услуги для бизнеса): юридическое сопровождение, консалтинг, аутсорсинг, ИТ-услуги и др.
Комментарии •0