По-русски, пожалуйста: российскому бизнесу придется поменять вывески в 2026 году

1 марта 2026 года вступит в силу закон «О защите русского языка от чрезмерного использования заимствований в публичном пространстве», который был принят летом этого года. Согласно этому документу, любая информация для потребителей должна быть на русском языке.

Теперь все вывески, указатели, витрины, меню, навигационные таблички, приложения и другие способы коммуникации с клиентами, которые использует бизнес, должны быть переведены на русский язык. Даже таблички на дверях «open/closed» должны превратиться в «открыто и закрыто», a «clinic» на фасаде здания в «клинику».

При этом, не всегда достаточно написать иностранное слово кириллицей.

Без пояснений можно использовать только те слова, которые содержатся в утвержденных Правительством словарях.

Если снимать красивую вывеску с английским названием не хочется, то придется сделать рядом точно такую же, на русском. По закону перевод должен иметь те же размеры и оформление, что и первоначальная вывеска. При этом, русскоязычный вариант должен размещаться первым.

Менять вывеску не придется только тем, чей товарный знак официально зарегистрирован в Роспатенте. Например, «Fix Price» пока не придется переименовывать в магазин «Фиксированная цена».

Ещё есть послабления для брендов, чьи названия зарегистрированы на национальных языках народов России.

Например, в Татарстане татарский язык имеет статус государственного языка республики, что позволит местным предпринимателям использовать татарские слова на вывесках без перевода.

Следить за исполнением закона будут Роспотребнадзор, Федеральная антимонопольная служба и муниципальные власти. За нарушения предусмотрены штрафы от 2,5 до 500 тысяч рублей. Несмотря на то, что закон вступит в силу через несколько месяцев, подготовить свой бизнес стоит уже сейчас. У предпринимателей есть два пути – официально зарегистрировать товарный знак или заказать вторую/новую вывеску.

Также имеет смысл заложить расходы на ребрендинг в бюджет 2026 года, поскольку из-за повышения спроса на услуги по монтажу вывесок, цены и сроки работ могут значительно вырасти. Наконец, бизнесу лучше заранее проконсультироваться с юристами и профильными специалистами по языковым нормам, чтобы максимально обезопасить себя от штрафов.