Виды визиток

Визитная карточка бывает двух видов: имиджевая и продающая. Я рекомендую предпринимателям иметь при себе два варианта визитки.
Имиджевую дают при назначенной встрече с потенциальным клиентом или важным партнером. Она должна выглядеть дорого и солидно. Такие визитки заказывают небольшим тиражом, но обязательно на хорошей, дизайнерской бумаге. Сейчас популярна бумага touch cover, она плотная (400 гр), бархатистая на ощупь.
Продающие визитки печатают на 300-граммовом мелованном картоне. Заказываются большим тиражом для массовой раздачи на форумах, конференциях, выставках и в офисах продаж.

За период деловой практики могу выделить 4 типа визиток:

1. Ультраконсервативные — применяют международные корпорации и крупные федеральные компании. Это матовые, светлые, часто белые, оформленные на английском и русском одновременно, визитные карточки. Очень важно, что западная традиция предполагает сначала указывать имя, и только затем фамилию. Само собой, забудьте про отчества и удобный адрес электронной почты: перед собакой пропишут по буквам и имя, и фамилию, и точку поставят между ними.
2. Формальные — используют средние и крупные организации. Цвета и формы могут претендовать на легкие изыски, например: «Потрогай визитку! — Ну, прикольная... Это льняная бумага!». Но в целом, формальности корпоративного стиля сохраняются и на оборотной стороне визитной карточки вы не найдете общего телефона или звучного девиза. Изредка бывает заметна разница в печати и даже глянцевый-матовый могут чередоваться. Предпочитают наполнение с отчествами для любых должностей сотрудников, в этом случае даже стажеры могут чувствовать себя статусно.
3. Рекламные — любит малый и начинающий бизнес. Вот здесь бывает всё: и провокационный дизайн, и адреса электронной почты на общераспространенных почтовых мессенджерах и даже многообразие должностей от разного типа организационных структур, несмотря на то, что сотрудники представляют одну компанию. В последние годы модно печатать на визитках этого типа QR-код со ссылкой на сайт. Часто партии не похожи по качеству печати, а фирменный стиль полностью меняется один раз в два года.
4. Креативные — любят самозанятые специалисты (парикмахеры, ведущие свадеб, дизайнеры и т.д.) и люди творческих профессий. Многообразие форм, размеров, цветов и текстов описать невозможно. В этом сегменте даже картон или дерево допустимы в качестве материала и основы для печати. «Знатный человек», «Магистр ордена Света» или «Виталий» вполне могут быть единственной информацией, дополняющей контактные данные.
   

Самая большая ошибка — использовать только одну сторону визитки. На обратной стороне можно разместить список ваших услуг, компетенций или вопросов, в которых вы можете помочь. Если это возможно, тезисно изложите преимущества работы с вами. Визитка — это такая же точка контакта с клиентом, как ваш сайт или коммерческое предложение. Она должна продавать, а не просто сообщать о том, как вас зовут.

Имиджевая визитка должна быть односторонней, чтобы тот, кому ее дали, мог на обороте от руки написать заметку о хозяине карточки.

Продающие же визитки можно делать двусторонними. Если сегментов целевой аудитории несколько, и офферы для них разные, то можно напечатать несколько вариантов визитки, с разными оборотами.

Стоит признать тот факт, что стремительно уходит в прошлое визитная карточка как непреложный аксессуар и оружие позиционирования делового человека. Даже в крупнейших холдингах с государственным участием начинают встречаться функционеры, которые махают рукой: «Да, не имеет смысла уже — пришли электронное письмо.»

Мне повезло, что компания, которую я основал, работает в сфере интернет-маркетинга, и я, пользуясь служебным положением, сделал себе электронную визитку на базе конструктора сайтов, который вообще-то предназначен для рекламы в Яндексе и Google. Вот, что у меня получилось: http://chernyka.maxgenpromo.ru/. Когда показываю её на смартфоне — люди удивляются немного. Но все так привыкли, что каждый день что-то новое появляется, поэтому никто особо не спрашивает.

Дополнительный бонус получился в том, что я расставил ссылку на визитку в качестве сайта в профилях моих многочисленных соцсетей и «поборол», то, что списки друзей были раскиданы. Теперь я всегда получу на смартфон контакт заинтересованного человека из любого профиля.