С 2012 года Digital Society Laboratory (DSL) занимается сбором и анализом информации из социальных сетей. В результате кропотливой работы специалисты компании накопили большую базу данных о профилях пользователей ВКонтакте и Facebook. Она включает в себя информацию о социальном портрете людей, круге друзей и семейных ценностях, интересах и намерениях, профессиональном пути и уровне дохода, предпочтительных маршрутах, построенных на базе чекинов. Также сотрудники разработали разные модели потребления и психотипы аудитории.
Предпосылки для бизнес-кейса
Рынок рекламы в Интернете с каждым годом становится все более технологичным. Каждый месяц появляются новые инструменты и возможности поиска и коммуникации с целевой аудиторией, требующие высокого уровня профессионализма. Поэтому на рынке востребованы эксперты, которые понимают бизнес-задачи клиентов и профессионально создают и размещают рекламу, которая приносит продажи. К 2014 году DSL накопил значительный опыт в работе с данными о пользователях социальных медиа и определил для себя перспективную нишу — таргетированная реклама в соцсетях.
Уникальность и востребованность идеи для бизнес-кейса
Для того чтобы завоевать рынок и сердца рекламодателей, нам нужно было создать продукт, который будет приносить пользу, то есть решать несколько задач:
- создание эффективной продающей рекламы с высокой конверсией в сделку;
- экономия времени и ресурсов компании;
- предоставление качественного сервиса и клиентской поддержки.
Наше решение — платформа SocialKey Ads.
В марте 2015 года мы запустили платформу для управления рекламой в соцсетях SocialKey Ads. Сервис предлагает рекламодателям уникальные сегменты аудиторий, основанные на развернутом профиле пользователей соцсетей. Сегменты включают информацию о социально-демографических и поведенческих характеристиках, уровне достатка и образования, знания о намерениях и предпочтениях в различных жизненных сферах. Это уникальный сервис, основанный на собственных технологиях профайлинга DSL, получил название профилированной рекламы.
Также на платформе SocialKey Ads мы объединили возможности для рекламы во всех социальных сетях Рунета: ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир@Mail.Ru и Facebook. Другими словами, площадка работает в режиме одного окна для всех соцсетей: регистрация, аккаунт, договор, оплаты, закрывающие документы, интерфейс управления рекламными кампаниями, статистика и аналитика — все в одном сервисе и с качественной клиентской поддержкой.
Результаты
Платформой SocialKey Ads ежемесячно пользуется более 500 рекламодателей из разных отраслей бизнеса: недвижимость, строительство, банки, fashion, digital и др. Между тем сервису меньше двух лет. В апреле 2016 года мы стали первым селлером рекламы в Facebook для малого и среднего бизнеса в России.
Комментарии •0