На фоне замедления мессенджера Телеграм и новостей о его возможной полной блокировке бизнес России вынужден решать новую головоломку: каким сервисом пользоваться, чтобы не потерять связь с клиентской базой и где вести коммуникацию с лидами? Эти вопросы стоят довольно остро.
В качестве замен Телеграму российские предприниматели чаще всего называют МАХ и ВК. Правда, есть ещё небольшой процент тех, кто остается верен платформе с самолетиком. Кто-то надеется, что полная блокировка не произойдет, другие же рассчитывают на то, что большинство клиентов будут пользоваться обходными путями.
Несмотря на это, опытные предприниматели, особенно те, кто сильно пострадал от предыдущих блокировок иностранных платформ, начинают постепенно развивать альтернативные каналы.
Сравним ВК, МАХ и Телеграм по ключевым показателям, которые особенно важны для бизнеса.
1. Численность пользователей
На начало 2026 года мессенджером Телеграм пользовались около 105 млн человек в месяц, ВК — 92 млн, МАХ — 75 млн. Среднесуточная аудитория: 62, 45 и 59,5 млн пользователей соответственно.
2. Маркетинговые инструменты
Рекламный функционал Телеграма и ВК довольно схож. На обеих платформах есть официальные рекламные кабинеты, возможность запускать креативы в различных форматах. А создать канал/сообщество может любой пользователь. При этом неважно, для бизнес-целей или для себя. Обе площадки также предоставляют возможность анализировать эффективность рекламы (статистика по просмотрам, реакциям и т.д.).
МАХ в этом плане имеет некоторые ограничения. На платформе пока нет рекламного кабинета, а чтобы создать бизнес-канал, нужно проходить модерацию и обязательно быть зарегистрированным в РКН. При этом возможность публикации нативной рекламы имеется. Её можно запустить через биржу или общение с блогерами напрямую.
3. Создание ботов и мини-приложений
Боты и мини-приложения Телеграм очень популярны среди интернет-магазинов, IT-проектов и образовательных продуктов. Пользоваться такими функциями там довольно просто, поэтому бизнес активно применял эти возможности, чтобы улучшить свой сервис. В ВК тоже довольно давно существуют мини-приложения.
В МАХ создать ботов может только верифицированная организация, ООО или ИП, зарегистрированные в РФ.
Что это значит для бизнеса?
Однозначного ответа на вопрос, какой мессенджер или соцсеть эффективнее для бизнеса в 2026 году, пока нет. У каждой из площадок есть как свои преимущества, так и недостатки.
Телеграм на данный момент является самой популярной платформой, к тому же он предоставляет большой выбор маркетинговых инструментов для бизнеса.
Новости о его возможной блокировке говорят о том, что компаниям пора тестировать альтернативные площадки, чтобы в один момент не остаться без основной массы клиентов.
ВК обладает сформировавшейся аудиторией и большим потенциалом в плане реализации маркетинговых инструментов. Все необходимые технические возможности там имеются, и при повышении спроса со стороны предпринимателей, существует возможность запуска спецпроектов.
Эту площадку можно рассматривать как замену для Телеграма «здесь и сейчас». При настройке сообществ и рекламы проблем тут не возникнет, и продвижение будет довольно легко настроить.
МАХ — новая платформа для бизнеса. С технической стороны взаимодействовать с ней пока сложновато для основной массы предпринимателей и компаний.
Тем не менее потенциал роста у национального мессенджера — огромный, учитывая сколько мер предпринимается для его популяризации. К этой платформе, безусловно, следует присмотреться и активно следить за обновлениями.
Оставаться в курсе последних событий и всех нововведений в 2026 году — жизненно важно для бизнеса. Не менее важно уметь грамотно распределять ресурсы, чтобы «не ставить всё» на одну площадку, а по максимуму использовать возможности каждой из них.
Комментарии •0
ваще треш, телеграм опять блочить собрались??? я лучше ваще без мессенджеров останусь чем в этот ваш мах переходить, там же слежка полная, госуслуги встроены, скоро и паспорт в чате будут проверять
Сообщение удалено
Ответить
аавтор вы серьезно про вк для бизнеса? там же в основном школьники, мамочки с рецептами и котики… кто там в 2026 году реально покупки делает через сообщество? реклама просто в пустоту улетает
Сообщение удалено
Ответить
МАХ это какой-то китайский WeChat на российский лад. Боты только для ИП и ООО, канал без модерации РКН не создашь. Зачем бизнесу такая головная боль, если в телеге всё работало без танцев с бубном?
Сообщение удалено
Ответить