Учёные сравнили эффективность ИИ-рекламы с человеческими креативами

Вопреки ожиданиям, реклама, сгенерированная искусственным интеллектом, оказалась не менее эффективной, чем та, что была создана человеком. Масштабное исследование провела компания Taboola в коллаборации с Университетом Карнеги-Меллона, Гарвардом, Колумбийским и Мюнхенским техническим университетами.

Изучив сотни тысяч рекламных объявлений (суммарно креативы набрали свыше 500 млн показов и 3 млн кликов), ученые и маркетологи пришли к следующим выводам:

1. Реклама, сгенерированная ИИ, показала такие же результаты, как и «человеческие» креативы. Согласно первым результатам, CTR (показатель кликабельности) у ИИ-рекламы был даже выше — 0,76% против 0,65% для объявлений, созданных маркетологами. По итогам более детального исследования, показатели сравнялись.
2. ИИ-реклама, которая похожа на человеческую, наиболее эффективна. Креативы, сгенерированные нейросетью, которые при этом не выглядят как типичная ИИ-реклама, а больше похожи на «человеческие» объявления, показали лучшие результаты. Вовлеченность превысила показатели и обычных ИИ-генераций, и креативов, созданных людьми.
3. Залог доверия — человеческие лица.  Большое, четкое изображение человеческого лица в рекламе повышает доверие аудитории. Примечательно, что в ИИ-креативах этот элемент встречается чаще, чем в тех объявлениях, которые создавали люди.

Бизнесу больше не нужно выбирать между скоростью и качеством. Если раньше считалось, что сгенерированные креативы — это быстро, но при этом неэффективно, и «живая» реклама дает больше отклика, то новое исследование утверждает обратное. Теперь доказано, что ИИ-визуал сохраняет или даже увеличивает CTR рекламной кампании.  При этом важно «очеловечивать» такие креативы, чтобы пользователи решили, что над постом работал маркетолог, а не нейросеть.