Учёные сравнили эффективность ИИ-рекламы с человеческими креативами

02 февраля 2026, 13:53 • 435 прочитали • Время прочтения 2 минуты

Вопреки ожиданиям, реклама, сгенерированная искусственным интеллектом, оказалась не менее эффективной, чем та, что была создана человеком. Масштабное исследование провела компания Taboola в коллаборации с Университетом Карнеги-Меллона, Гарвардом, Колумбийским и Мюнхенским техническим университетами.

сравнение ии-рекламы и человеческих креативов

Изучив сотни тысяч рекламных объявлений (суммарно креативы набрали свыше 500 млн показов и 3 млн кликов), ученые и маркетологи пришли к следующим выводам:

Реклама, сгенерированная ИИ, показала такие же результаты, как и «человеческие» креативы. Согласно первым результатам, CTR (показатель кликабельности) у ИИ-рекламы был даже выше — 0,76% против 0,65% для объявлений, созданных маркетологами. По итогам более детального исследования, показатели сравнялись.
ИИ-реклама, которая похожа на человеческую, наиболее эффективна. Креативы, сгенерированные нейросетью, которые при этом не выглядят как типичная ИИ-реклама, а больше похожи на «человеческие» объявления, показали лучшие результаты. Вовлеченность превысила показатели и обычных ИИ-генераций, и креативов, созданных людьми.
Залог доверия — человеческие лица. Большое, четкое изображение человеческого лица в рекламе повышает доверие аудитории. Примечательно, что в ИИ-креативах этот элемент встречается чаще, чем в тех объявлениях, которые создавали люди.

Дополнительно исследователи отметили, что бренды продуктов питания и напитков, а также компании, предоставляющие финансовые услуги, одними из первых начали применять ИИ в рекламе и продолжают активно развивать это направление.

Что это значит для бизнеса?

Бизнесу больше не нужно выбирать между скоростью и качеством. Если раньше считалось, что сгенерированные креативы — это быстро, но при этом неэффективно, и «живая» реклама дает больше отклика, то новое исследование утверждает обратное. Теперь доказано, что ИИ-визуал сохраняет или даже увеличивает CTR рекламной кампании. При этом важно «очеловечивать» такие креативы, чтобы пользователи решили, что над постом работал маркетолог, а не нейросеть.

Рекомендованные материалы:

Оцените статью

Полезно

Интересно

Средне

Плохо

Смотрите также

Сервисы, которые помогут начинающему бизнесу продавать больше и эффективней

Продажи - то, без чего невозможен ни один бизнес. И чем их больше, тем лучше идут дела у компании. Но как быть, если у начинающего предпринимателя возникли сложности с проджами? На помощь ему спеша...

Современные технологии подбора персонала, Или как нанять эффективного сотрудника за 2 минуты

Один из самых главных факторов успешного бизнеса – это сотрудники. Подобрать сильную команду, обучить её, правильно выстроить систему мотивации – это лишь малая часть того, что приходится делать ка...

Как привлечь внимание к своему сайту? Ответ на «Дне интернет-рекламы»!

Каждый день миллионы пользователей в Интернете ищут предлагаемые вами товары и услуги. Но найдут ли они ваш сайт? Обязательно! Но для того, чтобы быть уверенным, стоит посетить XI конференцию «День...

Российские компании запустили первую рекламу на космических ракетах

В России появилась новая рекламная площадка — космические ракеты. После изменений в законодательстве Роскосмос начал размещать на корпусах логотипы брендов и социальную рекламу. Рассказываем, какие...