Роскосмос предоставил возможность коммерческим организациям страны запустить «космическую» рекламу. Теперь наклейки с логотипами компаний размещаются на ракетах.
Это стало возможным благодаря поправкам в законе, вступившим в силу 1 января 2026 года. За 4 месяца на корпусах ракет уже появлялись логотипы Промсвязьбанка, сети ресторанов «Кофемания», «Русской медиагруппы» и Олимпийского комитета. Кроме того, был размещен ряд стикеров с социальной рекламой, например, посвященной 65-летию полета Юрия Гагарина.
Стоимость интеграций не раскрывается. Однако, известно, что она рассчитывается по формуле, утвержденной правительством, и зависит от базы, установленной Роскосмосом, площади рекламы и её месторасположения. Исключение составляет социальная реклама – она, согласно закону, размещается безвозмездно.
Во время подготовки законопроекта Роскосмос оценивал потенциальный доход от размещения коммерческой рекламы на космической технике в 200 млн рублей в год. Ещё 5 млн рублей планировалось заработать на интеграциях с участием наземных объектов корпорации. При этом, Роскосмос получит только половину прибыли, вторая часть отправится в казну государства.
Прямой конверсии от такой интеграции компаниям ждать явно не стоит, поэтому и оценить классические показатели эффективности невозможно. Однако, сам факт размещения логотипа на ракете играет огромную роль для имиджа компании.
Например, «Русская медиагруппа» таким образом представила обновленный логотип телеканала РУ.ТВ. А «Кофемания» продвигала проект партнерства с Роскосмосом. Сеть ресторанов отправила на МКС партию сублимированных напитков собственного производства.
Что это значит для бизнеса?
По данным Ведомостей, в прошлом году российский рекламный рынок out-of-home (реклама, которую люди видят вне дома) вырос на 12% и достиг 109,1 млрд рублей, что составляет 1/9 часть от общего маркетингового рынка страны. Привлечь внимание пользователей и выделиться на фоне конкурентов становится всё труднее. Крупные бренды ищут нестандартные способы интеграций, о которых малый бизнес может только мечтать.
Из-за ограниченного бюджета небольшим компаниям «космические» маркетинговые инструменты недоступны, но сама тенденция показывает: чтобы быть заметным, бренду необходимо искать нестандартные способы коммуникации с аудиторией и формировать вокруг себя информационный шум.
Комментарии •7
Круто что наши компании уже на ракеты рекламу лепят. Россия снова в космосе впереди планеты всей, а все кто ноет просто не понимают масштаба.
Сообщение удалено
Ответить
Деньги могли бы на что то полезное потратить, а они логотипы на ракеты клеят. Полный цирк, пока люди еле выживают.
Сообщение удалено
Ответить
Это не реклама а просто откатные деньги Роскосмоса. Промсвязьбанк и Кофемания отстегивают и получают красивые фотки для имиджа.
Сообщение удалено
Ответить
Радует что хоть какая то коммерция в космос пришла. Может наконец Роскосмос начнёт нормально зарабатывать а не только просить деньги из бюджета.
Сообщение удалено
Ответить
За чей счёт весь этот праздник? Половина прибыли в казну, вторая половина Роскосмосу. В итоге мы с вами оплачиваем эту космическую показуху.
Сообщение удалено
Ответить
Скоро на каждой ракете будет по 10 логотипов. Главное чтобы сами ракеты нормально летали а не только для рекламы использовались.
Сообщение удалено
Ответить
Малому бизнесу такая реклама и за миллиард не светит, а крупные компании бабки жгут ради понтов. Вот такая у нас справедливость.
Сообщение удалено
Ответить