В статье, опубликованной изданием AdAge, опытный маркетолог Тара Дево* поделилась 5 правилами эффективного маркетинга в 2026 году.
Главная идея этого материала — брендам выгодно мыслить, как медиакомпании или студии развлечений, создавая не просто рекламу, а вовлекающий контент и истории, которые люди захотят смотреть, обсуждать и ассоциировать с собой. Чтобы достичь этой цели, компании должны следовать следующим принципам:
1. Эмоции важнее информации. Рассказать о преимуществах продукта и его особенностях — уже не так эффективно, как раньше. Люди устали от однотипной рекламы, где каждый бренд расхваливает свой продукт. В современных условиях нужно уметь вызывать эмоции — радость, умиление, ностальгию.
Например, каждый год в декабре Google выпускает видеоролик под названием «Year in Search», где на основе самых популярных поисковых запросов показывает главные темы, переживания, события и тренды уходящего года. Это цепляет пользователей, заставляя остановить листание ленты и уделить внимание посту компании.
2. Думать нужно как целая медиастудия. От одного удачного ролика вовлеченная и лояльная аудитория не сформируется. Сейчас компаниям нужно использовать приемы сторителлинга (storytelling — «рассказывание историй»). То есть: формировать сюжеты, персонажей, выпускать целые серии роликов и постов.
Например, филиппинская сеть фаст‑фуда Jollibee выпустила веб-сериал, который рассказывал трогательные «истории из жизни». Это не прямая реклама еды — это рассказы, которые люди смотрят и пересылают друзьям.
3. Использовать развлечения как стратегию роста. Если контент смешной или увлекательный, люди сами его распространяют — это даёт органический охват и снижает стоимость привлечения аудитории. Этой стратегией активно пользуются как крупные компании, так и малый бизнес по всему миру.
Например, сеть Золотое Яблоко активно ведет свои социальные сети и регулярно постит не только рекламу, но и снимает ролики о жизни в офисе, работе в магазинах, жизненных ситуациях, приглашает стилистов и блогеров на обзоры. Большинство постов не продвигает сеть или продукты напрямую, а содержит разнообразный контент, который люди будут сохранять и пересылать знакомым.
4. Бренды сейчас — мемные игроки. Те, кто не участвует в онлайн-жизни и не понимает мемы, становится невидимым для аудитории.
Один из самых ярких примеров мемных лидеров рунета — бренд Авиасейлс. SMM-специалисты компании регулярно создают мемы, которые потом расходятся по сети, а также активно (и, зачастую, иронично) отвечают на комментарии других пользователей и участвуют в обсуждениях инфоповодов.
5. Упор на настоящие ценности бренда. Если компания меняет позицию под тренды или давление, аудитория чувствует себя обманутой.
Например, недавно в сети разгорелись споры на тему провокационной рекламы сети Бургер Кинг. В ресторанах фастфуда перед 14 февраля появились комбо-наборы «Накорми тарелочницу» и т.д. Многие пользователи сочли такие названия уничижительными по отношению к женщинам. К 8 марта компания постаралась исправиться, добавив новые позиции по случаю праздника. Однако, судя по негативным комментариям, февральский перфоманс компании простили не все клиентки.
Что это значит для бизнеса?
Продвижение в интернете — один из самых эффективных инструментов маркетинга. Однако, если 10-15 лет назад компаниям было достаточно иметь свой сайт и соцсети, чтобы привлекать новых клиентов за счет самого факта присутствия в цифровой среде, то сейчас ситуация кардинально изменилась. Бизнес-аккаунтов стало так много, что внимание пользователей превратилось в дефицитный ресурс.
Чтобы выделиться среди конкурентов, брендам необходимо создавать интересный, живой и смешной контент, который будет не столько информировать о продукте, сколько вызывать эмоции, вовлекать в диалог и становиться частью онлайн-культуры.
В погоне за лайками и репостами главное не переборщить и продвигать только те ценности, которые соответствуют позиции бренда.
*Тара Дево — генеральный директор маркетингового агентства Burrell Communications Group. Ранее она работала над продвижением таких брендов, как Netflix, HBO, Universal и др.
Комментарии •3
ну наконец-то кто то нормально объяснил почему вся эта серьезная реклама уже не заходит. смотришь на эти скучные ролики про инновации и качество и сразу листать дальше)
Сообщение удалено
Ответить
полностью согласна, особенно после этих google year in search каждый раз мурашки, а не реклама же по сути, а наши компании до сих пор купи наш пылесос потому что он мощный на 2000 вт😭
Сообщение удалено
Ответить
Главное чтобы это все не скатилось в кринж, а то помню как одна марка начала "мемить" и получился такой стыд что я их навсегда отписалась)
Сообщение удалено
Ответить