В статье, опубликованной изданием AdAge, опытный маркетолог Тара Дево* поделилась 5 правилами эффективного маркетинга в 2026 году.
Главная идея этого материала — брендам выгодно мыслить, как медиакомпании или студии развлечений, создавая не просто рекламу, а вовлекающий контент и истории, которые люди захотят смотреть, обсуждать и ассоциировать с собой. Чтобы достичь этой цели, компании должны следовать следующим принципам:
1. Эмоции важнее информации. Рассказать о преимуществах продукта и его особенностях — уже не так эффективно, как раньше. Люди устали от однотипной рекламы, где каждый бренд расхваливает свой продукт. В современных условиях нужно уметь вызывать эмоции — радость, умиление, ностальгию.
Например, каждый год в декабре Google выпускает видеоролик под названием «Year in Search», где на основе самых популярных поисковых запросов показывает главные темы, переживания, события и тренды уходящего года. Это цепляет пользователей, заставляя остановить листание ленты и уделить внимание посту компании.
2. Думать нужно как целая медиастудия. От одного удачного ролика вовлеченная и лояльная аудитория не сформируется. Сейчас компаниям нужно использовать приемы сторителлинга (storytelling — «рассказывание историй»). То есть: формировать сюжеты, персонажей, выпускать целые серии роликов и постов.
Например, филиппинская сеть фаст‑фуда Jollibee выпустила веб-сериал, который рассказывал трогательные «истории из жизни». Это не прямая реклама еды — это рассказы, которые люди смотрят и пересылают друзьям.
3. Использовать развлечения как стратегию роста. Если контент смешной или увлекательный, люди сами его распространяют — это даёт органический охват и снижает стоимость привлечения аудитории. Этой стратегией активно пользуются как крупные компании, так и малый бизнес по всему миру.
Например, сеть Золотое Яблоко активно ведет свои социальные сети и регулярно постит не только рекламу, но и снимает ролики о жизни в офисе, работе в магазинах, жизненных ситуациях, приглашает стилистов и блогеров на обзоры. Большинство постов не продвигает сеть или продукты напрямую, а содержит разнообразный контент, который люди будут сохранять и пересылать знакомым.
4. Бренды сейчас — мемные игроки. Те, кто не участвует в онлайн-жизни и не понимает мемы, становится невидимым для аудитории.
Один из самых ярких примеров мемных лидеров рунета — бренд Авиасейлс. SMM-специалисты компании регулярно создают мемы, которые потом расходятся по сети, а также активно (и, зачастую, иронично) отвечают на комментарии других пользователей и участвуют в обсуждениях инфоповодов.
5. Упор на настоящие ценности бренда. Если компания меняет позицию под тренды или давление, аудитория чувствует себя обманутой.
Например, недавно в сети разгорелись споры на тему провокационной рекламы сети Бургер Кинг. В ресторанах фастфуда перед 14 февраля появились комбо-наборы «Накорми тарелочницу» и т.д. Многие пользователи сочли такие названия уничижительными по отношению к женщинам. К 8 марта компания постаралась исправиться, добавив новые позиции по случаю праздника. Однако, судя по негативным комментариям, февральский перфоманс компании простили не все клиентки.
Что это значит для бизнеса?
Продвижение в интернете — один из самых эффективных инструментов маркетинга. Однако, если 10-15 лет назад компаниям было достаточно иметь свой сайт и соцсети, чтобы привлекать новых клиентов за счет самого факта присутствия в цифровой среде, то сейчас ситуация кардинально изменилась. Бизнес-аккаунтов стало так много, что внимание пользователей превратилось в дефицитный ресурс.
Чтобы выделиться среди конкурентов, брендам необходимо создавать интересный, живой и смешной контент, который будет не столько информировать о продукте, сколько вызывать эмоции, вовлекать в диалог и становиться частью онлайн-культуры.
В погоне за лайками и репостами главное не переборщить и продвигать только те ценности, которые соответствуют позиции бренда.
*Тара Дево — генеральный директор маркетингового агентства Burrell Communications Group. Ранее она работала над продвижением таких брендов, как Netflix, HBO, Universal и др.
Комментарии •9
ну наконец-то кто то нормально объяснил почему вся эта серьезная реклама уже не заходит. смотришь на эти скучные ролики про инновации и качество и сразу листать дальше)
Сообщение удалено
Ответить
полностью согласна, особенно после этих google year in search каждый раз мурашки, а не реклама же по сути, а наши компании до сих пор купи наш пылесос потому что он мощный на 2000 вт😭
Сообщение удалено
Ответить
Главное чтобы это все не скатилось в кринж, а то помню как одна марка начала "мемить" и получился такой стыд что я их навсегда отписалась)
Сообщение удалено
Ответить
дааа, джоллиби эти филиппинские вообще разрывают, я их сериальчик случайно посмотрела три серии подряд проглотила, а потом только поняла что это реклама фастфуда 😂
а у нас только авиасейлс как-то пытается хоть мемами жить, остальные как из 2015
Сообщение удалено
Ответить
про бургер кинг угарнул конечно ахахаха
«накорми тарелочницу» это сильно, я прям представил как маркетолог в офисе такой ржет и говорит пойдет в продакшн 🤡 а потом такие ой мы не думали что так воспримут
Сообщение удалено
Ответить
золотое яблоко реально тащит сейчас в инсте, у них там прям мини-сериал про продавщиц и стилистов, я уже жду новую серию как нетфликс какой то.
Сообщение удалено
Ответить
главное чтобы это всё не скатилось в кринж, а то помню как одна марка начала мемить и получился такой стыд, что я их навсегда отписалась...
Сообщение удалено
Ответить
Перечитал статью на выходных… реально сейчас либо ты умеешь развлекать, либо тебя просто не существует даже маленькие локальные кофейни уже снимают тиктоки лучше чем некоторые миллиардные бренды.
Сообщение удалено
Ответить
А мне кажется вся эта "эмоции важнее фактов" уже тоже приелась, скоро опять вернемся к чему-то новому ну типа как с минимализмом в дизайне было все делали белый фон и черный шрифт, а потом всем надоело.
Сообщение удалено
Ответить