Франшизы с товарным знаком

Бизнес на детских развлечениях — одно из самых стабильных направлений ивент-индустрии. Даже при сокращении необязательных расходов и экономии на себе, родители в самую последнюю очередь будут экономить на собственных детях.

Дополнительным драйвером роста становится изменение модели потребления: современные семьи всё чаще выбирают готовые форматы развлечений — от игровых центров до тематических праздников.

В таких условиях рынок детских развлекательных услуг продолжает расти, открывая новые возможности для предпринимателей, в том числе через франчайзинг.

По данным Росстата, доля детей и подростков до 18 лет в структуре населения страны составляет около 21,4% от общей численности населения. Общее количество детей в России в 2025 году оценивалось примерно в 31 млн человек.

Ежегодно многие родители задумываются, где отметить День Рождения ребенка, провести 16 недель каникул и, как минимум, 35 выходных дней. Они стремятся сделать отдых ребенка разнообразным, наполненным положительными эмоциями.

Согласно данным Яндекс.Вордстат, популярность детских развлекательных центров резко выросла после пандемии. В настоящее время спрос остается стабильным, не считая сезонных колебаний.

По данным 2GIS, только в городах-миллионниках России в 2026 году насчитывается более 1,7 тысяч детских развлекательных центров. В среднем на 100 тысяч населения приходится 5-6 подобных локаций.

Большинство детских развлекательных центров расположены в торговых центрах. Эта тенденция сформировалась ещё в начале нулевых. Когда в стране начали появляться крупные ТЦ, в них стали открывать игровые комнаты, чтобы родителям было где оставить детей на время шоппинга. С развитием индустрии детских развлечений ситуация изменилась в противоположную сторону. Теперь семьи чаще всего целенаправленно едут в развлекательные центры и по пути совершают покупки в магазинах ТЦ.

По данным Коммерсанта, в 2025 году развлекательные заведения занимали около 30% площадей в крупных ТЦ.

По результатам исследования, опубликованным Российской Газетой, 7 из 10 родителей готовы отвести ребенка в игровую комнату на время посещения торгового центра. За 30-60 минут развлечений ребёнка взрослые готовы заплатить около 1000 рублей.

Совершенно другие суммы родители озвучивают, когда речь заходит о детском Дне Рождения. За его проведение в игровой семьи отдают в среднем 15 тысяч рублей. Такие данные приведены в исследовании «Детского мира».

Аналитики отмечают, что игровые комнаты и центры развлечений выбирают для проведения детского ДР 47% семей. Это самый популярный формат после домашнего праздника. Чаще всего такие локации выбирают семьи с детьми от 4 до 9 лет.

Если в 2000-2010-х годах детям за счастье было скатиться с горки в бассейн из шариков или прогуляться по залу с игровыми автоматами, то сейчас ситуация изменилась. Дети и подростки становятся более требовательными, интересуются новыми технологиями. Чтобы ребенок оторвался от телефона или планшета и попросил родителей ещё раз посетить развлекательный центр, предпринимателям приходится регулярно придумывать активности и вводить новые форматы. В результате на рынке детских развлечений сформировался большой выбор вариантов досуга.

По итогам 2025 года спрос на франшизы детских развлекательных центров вырос на 42% по сравнению с показателями 2024 г. А за последние 5 лет популярность этого направления для предпринимателей выросла почти вдвое — на 93%. Это обусловлено появлением новых форматов, а также возобновлением деятельности после спада в период пандемии.

Стоит отметить, что по результатам прошлого года общий спрос на франшизы упал почти на 30%. Детские развлекательные центры — одна из немногих категорий, показавших положительную динамику.

При выборе франшизы в нише детских развлечений первым делом нужно обратить внимание на актуальность формата. Активности из нулевых быстро устаревают, аудитория требует новых технологий и развлечений. Убедитесь, что концепция франшизы актуальна и способна привлечь детей вашего города.

Обязательно изучите структуру выручки франшизы, есть ли возможность дополнительного заработка на праздниках и проведении мероприятий. Если компания зарабатывает только на входных билетах, игнорируя Дни Рождения и прочие ивенты, то выручка будет ниже, чем у конкурентов с готовыми пакетными предложениями для проведения праздников.

О других пунктах, которые нужно проверить перед покупкой франшизы, мы уже рассказывали в одном из материалов на нашем сайте. Ознакомиться с ним можно здесь.

В каталоге БИБОСС представлено более 50 франшиз детских развлекательных центров различных форматов. Разобраться в том, какое из предложений станет основой успешного бизнеса — довольно сложно для неопытного предпринимателя. Мы подготовили для вас обзор наиболее ярких представителей рынка.

Бизнес на детских развлечениях обладает средним порогом входа. Для открытия большинства франшиз требуется не менее 2-3 млн рублей. В некоторых случаях можно обойтись меньшими вложениями, однако, такие форматы, как правило не приносят крупной прибыли и становятся высокодоходными только при условии открытии нескольких точек.

Однако при оценке перспектив такого бизнеса в 2026 году важно учитывать не только стартовые инвестиции и заявленный франчайзером срок окупаемости, но и рыночные условия.

• Во-первых, индустрия детских развлечений продолжает расти и остается относительно устойчивой: родители по-прежнему готовы тратить деньги на детей даже в условиях нестабильной экономики. Это связано с тем, что расходы на развитие и досуг ребенка воспринимаются как приоритетные и «неподлежащие экономии».
• Во-вторых, заметный тренд — VR/AR-форматы. Сейчас такие развлечения становятся стандартом индустрии. Если сейчас формат развлекательного центра не предполагает использования новых технологий, искусственного интеллекта и т.д., то через пару лет он может стать попросту неактуальным.

Отдельно стоит отметить, что детские зоны становятся зоной притяжения для торговых центров. Доля их площадей неуклонно растет, и многие ТРЦ делают ставку именно на семейный досуг как способ привлечения посетителей. Это означает, что удачно выбранная локация может существенно повысить шансы на успех.

Тем не менее, есть и риски. Общая экономическая обстановка напрямую влияет на посещаемость: при снижении доходов семьи могут реже посещать развлекательные центры или выбирать более бюджетные форматы. Вместе с тем, растет конкуренция. Простые игровые комнаты вынуждены снижать цены, чтобы остаться на плаву и иметь хоть какое-то преимущество перед высокотехнологичными развлечениями.